公共关系案例研究

Makeblock（及衍生品牌 XTools)

品牌

Makeblock（及衍生品牌 XTools)

类目

教育与工具｜STEAM教育机器人｜科学积木｜DIY

受众

以2B为主、2C为辅（差异不显著)

挑战

品牌在海外已有一定知名度，但常被误认为“金属乐高”，与自我定位偏差明显；同时，相较于其品类开创性，品牌认知仍有较大提升空间。

我们的方法

- 重塑品牌定位与系统化叙事，清晰定义为“全球领先的STEAM教育解决方案提供商”；显著提升B端感知，同时在C端释放专业与赋能型品牌形象；
- 围绕全年产品、展会、销售、融资及大客户合作节奏，系统梳理PR时机并整合策划；
- 以新闻稿、展会、发布会、主题活动与奖项宣发，持续深化与媒体的有效沟通；
- 策划 Make X Art、Girl Makers Up! 等创意主题，扩展品牌认知边界，树立恰当的企业形象；
策划并执行国内规模最大的STEAM教育嘉年华（两天20万人次），反向输出海外影响力，夯实行业龙头地位
- 执行3个新品国际众筹，强化“持续创新、行业领先”的品牌认知。

Results

- 执行新闻稿30+篇，覆盖发布6000+次；
- 顶级媒体采访80+次，全网提及12000+次；
- 举办4场发布会；
- 获得全球媒体产品评测150+篇次；
- 定制申报并斩获7项全球设计大奖；
- 推动与多国政府项目合作；
- 获评“最擅长与海外媒体打交道的中国品牌”；
- 3个国际众筹项目均筹得60–100万美元；
- 全球声量显著攀升，服务期内品牌曝光与口碑达历史高点；
- 为副线品牌 XTools 构建坚实的媒体基础。