公共关系案例研究

GOOVIS

品牌

GOOVIS

类目

消费科技｜XR

受众

2C为主，少量2B

挑战

- 品牌深耕研发、极为低调；虽有海外销售但曝光有限；
- 所属XR细分类型关注度较低，易与VR眼镜混淆；
- 技术理解门槛高，需深入行业与技术细节；
- 面向消费者的表达难度大，考验系统性分析与营销能力；
- 价格区间高（500–3000美元）。

我们的方法

- 用时一个多月带领团队全面学习与拆解产品与技术；
- 在全面视觉重做前，先从细节处迭代，提升品牌质感与信任度；
- 重塑品牌基础：定位、故事与成体系的品牌叙事；
调整核心机型的市场定位，并重写全线产品营销文案
- 构建品牌与单品的核心媒体沟通信息（Core Message）；
- 为不同产品打造多套 Media Kit；
手工筛选与分析媒体与编辑，一对一定制沟通策略
- 持续发掘新的媒体话题与切入点；
- CEO访谈培训、陪同与复盘；
- 输出包含PR在内的整合营销策略。

Results

- 作为品牌十年来首家海外营销合作方，协助构建系统化的市场认知；
- 半年内获得 BBC、Digital Camera World、Space、Slam Film 等近20家英美顶级与一线媒体的深度评测；
- 推动品牌在德国与香港地区的影响力拓展，获得 WinFuture（德媒顶级）与 Cosmopolitan HK（国际顶级）等媒体报道。